為推動東莞市潮玩產業整體水平提升，加快培育千億潮玩動漫產業集群，根據《關于印發<東莞市加快潮玩和動漫產業發展若干措施>的通知》(東工信〔2025〕210號)的通知等文件精神，擬組織申報2025年潮玩產業高質量發展項目，具體事項通知如下：
 

　　一、扶持對象

　　(一)依法在東莞市內生產經營的玩具制造規模以上工業企業(統計代碼245)、工藝美術及禮儀用品制造規模以上工業企業(統計代碼243)；

　　(二)依法在東莞市內生產經營的文化體育用品批發限額以上企業(統計代碼514)、文化體育用品零售限額以上企業(統計代碼524)。
 

　　二、申報條件

　　申報企業須同時符合以下條件：

　　(一)依法在東莞市內生產經營的企業。

　　(二)截至2025年12月31日，企業獨立擁有或獲授權二創不少于3個已市場化的潮玩類IP如商標、著作權、專利，或由上述核心IP企業直接或間接控制，對相關IP潮玩產品的進行研發設計、生產制造或銷售運營的關聯實體。

　　(三)項目支出時間在2025年1月1日至2025年12月31日期間(以發票時間為準)。

　　(四)不存在《關于東莞市促進經濟發展類專項資金不予資助范圍的若干規定》(東財規〔2023〕2號)不予資助的情況。

　　三、資助方式與標準

　　根據企業項目情況，選擇以下一個或多個項目進行申報：

　　(一)新品首發項目。支持符合條件的潮玩企業舉辦產品首發、快閃、簽售會、宣傳推介會等產品品牌推介活動，按照實際投入的場租及會場搭建費用給予不高于30%支持(須宣傳推廣自有IP，須有特定主題、時間、地點)，每家企業最高資助50萬元。

　　以下投入不納入資助范圍：1.方案策劃、執行導演類費用；2.人工運輸費用；3.模特走秀及嘉賓邀請演出費用；4.攝影攝像、視頻制作費用；5.用餐費、住宿費、禮品費等接待費用；6.廣告宣傳費；7.與項目無關的裝飾工程、場地租賃、搭建費用；8.展會展覽以及用于常規商務接待的展廳不屬于支持范圍。

　　(二)品牌宣傳項目。支持潮玩企業在抖音、小紅書、愛奇藝等新媒體、大流量媒體平臺開展品牌營銷推廣，提升網絡熱度，打造潮玩“爆品”，按每家企業給予不高于營銷投入10%補助，最高200萬元。

　　以下投入不納入資助范圍：1.直播帶貨、線上銷售平臺服務等商品銷售性質的營銷投入；2.商業代言費用。

　　(三)設計提升項目。支持潮玩企業加大原創設計投入，對潮玩企業在原創設計環節的設備設施、設計軟件、打版打樣、模具開發等投入給予不高于20%資助，每個企業每年度最高資助300萬元。

　　以下投入不納入資助范圍：1.非用于設計用的電腦、復印機、打印機等日常辦公設備及耗材、二手設備、盜版軟件以及用于生產或質檢環節的設備設施；2.用于量產環節的模具開發費用。

　　(四)工業旅游項目。支持潮玩企業開展本土“潮玩+”工業旅游，打造工業旅游點、潮玩體驗空間、潮玩超級工廠等，開展工業旅游業務，對公眾開放，開展參觀、游覽、研學、體驗等活動，項目具備一定的工業旅游資源價值和景觀質量，有固定的場地及規劃線路，配備開展工業旅游必要的人員及設備，并以提供游覽服務為重要功能。對符合要求的工業旅游項目場地改造及裝修、設備設施購置及安裝等硬件改造費用給予不超過20%支持，每家企業每年支持不超過100萬元。

　　具體資助比例根據資金規模和項目申報情況等因素決定，處理方式包括：1.根據預算規模和項目申報數量情況，在不超過資助對象可享受的最高資助標準內，適當下調資助比例和金額；2.按“先申報(以網上完成提交為節點)先支持”的原則進行分配，相關資金用完即止。
 

　　四、申報時間

　　鎮街(園區)工業和信息化主管部門以及有關企業提前做好申報準備工作，網上申報時間將在正式通知中明確。
 

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